Pemerintah Thailand menekankan pentingnya mempromosikan industri kreatif untuk memanfaatkan kekuatan pengaruh budaya untuk memaksimalkan keuntungan ekonomi.
> 5 F: Makanan, film, mode, seni pertarungan dan festival tradisional.
> Kuliner: menciptakan jalur kuliner dan pengalaman kuliner bagi wisatawan
Apakah antrean bakso yang tiada habisnya di stasiun Kereta Api Buriram dan ketan mangga di mana-mana di media sosial tampak seperti hal yang biasa? Hal ini karena keduanya merupakan manifestasi nyata dari pengaruh soft power.
Soft power mengacu pada kemampuan suatu negara untuk mencapai tujuan melalui daya tarik melalui pengaruh budaya, moral, dan politik. Tidak ada penegakan hukum fisik terhadap negara lain, namun negara-negara tersebut menikmati barang-barang yang diperdagangkan satu sama lain. Musik, film, seni, bantuan luar negeri, diplomasi, pendidikan, dan promosi cita-cita suatu bangsa adalah contoh soft power.
Selain itu, soft power juga merupakan cara untuk membangun hubungan positif lintas batas negara.
Ambil contoh, artis Thailand Lisa dari Blackpink, yang memanfaatkan keunggulannya di industri K-Pop dan budaya pop global untuk memperkenalkan elemen 'Thainess', seperti bahasa, sapaan 'wai', dan latar belakang pribadinya.
Begitu pula dengan rapper muda Milli Danupha, yang menikmati mangga dan ketannya di atas panggung festival Coachella, membangkitkan minat global terhadap kelezatan manga Thailand. Dengan menghadirkan budaya secara inovatif ini menjadi menarik.
Ketika berbicara tentang Amerika, soft power negara ini jauh melampaui batas negaranya. Salah satu pilar soft power Amerika adalah ekspor budayanya, termasuk film, musik, dan acara televisi Hollywood.
Sama halnya dengan Korea Selatan, budaya pop mereka telah meninggalkan pengaruh besar di Thailand. Bioskop dan artis TV Korea telah menjadi sumber soft power yang signifikan bagi negara tersebut. Belum lagi masakan lezat mereka seperti kimchi, bibimbap, jajangmyeon, dan masih banyak lagi.
Pengaruh budaya tersebut telah dipikirkan dengan matang secara politis dan tidak terjadi begitu saja.
Lihatlah Global Soft Power Index 2022 dan perhatikan sesuatu yang menarik. Thailand berada di peringkat kedua di Perhimpunan Bangsa-Bangsa Asia Tenggara (ASEAN), namun tidak termasuk dalam 30 negara teratas secara global.
Hal ini sangat berbeda dengan pemimpin regional Singapura. Hal ini membuat kita bertanya-tanya tentang pendekatan Thailand terhadap soft power dan bagaimana hal ini dapat ditingkatkan. Untuk menjadi lebih baik, Thailand dapat belajar dari kemajuan Korea Selatan yang mengesankan dalam dunia kebudayaan.
Pemerintah Thailand menekankan pentingnya mempromosikan industri kreatif negaranya di panggung global. Tujuannya adalah untuk memanfaatkan kekuatan pengaruh budaya untuk memaksimalkan keuntungan ekonomi.
Sebagai bagian dari kebijakan ini, Thailand bertujuan untuk menunjukkan kekuatan budayanya melalui â5 Fâ: makanan, film, mode, pertarungan (seni bela diri Thailand), dan festival tradisional Thailand.
Thailand dipercaya dapat meningkatkan kekuatan lunaknya melalui makanan. Dengan menerapkan strategi ini, Thailand dapat meningkatkan kekuatan lunaknya melalui masakan, menjadikan cita rasa, tradisi kuliner, dan budaya makanannya menyebar ke seluruh dunia.
Mempromosikan Diplomasi Kuliner
Thailand dapat memanfaatkan kekayaan warisan kulinernya sebagai alat diplomasi dengan mengadakan festival makanan internasional dan mengundang koki asing untuk belajar dan berkolaborasi dengan rekan-rekan Thailand.
Selain itu, menawarkan beasiswa kuliner kepada calon koki dari negara lain juga dapat mendorong pertukaran budaya dan niat baik.
Pendidikan Kuliner
Berinvestasi dalam program pendidikan dan pelatihan kuliner, baik di dalam maupun luar negeri, untuk menyebarkan pengetahuan tentang teknik, bahan, dan rasa masakan Thailand. Sekolah kuliner Thailand dapat bermitra dengan lembaga internasional untuk menawarkan kursus dan sertifikasi.
Wisata Makanan
Mempromosikan wisata kuliner dengan menciptakan jalur kuliner dan pengalaman kuliner khusus bagi wisatawan. Mendorong wisatawan untuk menjelajahi pasar lokal, pedagang kaki lima, dan kelas memasak juga merupakan ide bagus karena akan memungkinkan mereka belajar tentang gastronomi Thailand.
Kemitraan Pemerintah-Swasta
Karena upaya bersama dapat meningkatkan visibilitas masakan Thailand di berbagai pasar, berkolaborasi dengan perusahaan swasta untuk menciptakan promosi dan festival makanan Thailand secara global juga akan berhasil.
Inovasi Kuliner
Mendorong para chef dan pengusaha makanan untuk berinovasi sambil melestarikan esensi masakan Thailand serta mengembangkan interpretasi modern dan hidangan fusion juga dapat menciptakan daya tarik.
