>Vietnam telah menjadi salah satu pasar pariwisata dengan pertumbuhan tercepat di Asia Tenggara, didorong oleh pertumbuhan ekonomi yang kuat, peningkatan jumlah pengunjung, investasi infrastruktur, pengembangan digital, dan kebijakan imigrasi yang lebih fleksibel.
>Thailand Didesak untuk Melindungi Keunggulan Pariwisata ASEAN-nya karena Vietnam Menguat dengan Peningkatan Kedatangan Wisatawan, Alat Digital, dan Kebijakan Visa
>Industri pariwisata Thailand tetap kuat, tetapi Vietnam dengan cepat muncul sebagai penantang paling serius di kawasan ini, meningkatkan tekanan pada Thailand untuk memodernisasi strateginya, memperkuat kepercayaan wisatawan, dan membangun ekosistem pariwisata digital nasional.
Bangkok, Suarathailand- Peringatan ini muncul ketika persaingan pariwisata pasca-pandemi di ASEAN memasuki fase baru. Thailand, yang menarik hampir 40 juta wisatawan asing pada tahun 2019, kini menghadapi tantangan struktural karena perubahan perilaku wisatawan dan para pesaing regional bergerak lebih agresif.
Sementara itu, Vietnam telah menjadi salah satu pasar pariwisata dengan pertumbuhan tercepat di Asia Tenggara, didorong oleh pertumbuhan ekonomi yang kuat, peningkatan jumlah pengunjung, investasi infrastruktur, pengembangan digital, dan kebijakan imigrasi yang lebih fleksibel.
Yuthasak Supasorn, ketua Otoritas Kawasan Industri Thailand dan mantan gubernur Otoritas Pariwisata Thailand (TAT), menggambarkan kinerja pariwisata Thailand pada tahun 2024-2025 sebagai periode penyesuaian yang sulit.
Meskipun sektor pariwisata Thailand pulih sebesar 26,27% pada tahun 2024, tahun berikutnya terjadi perlambatan yang jelas. Kedatangan wisatawan asing pada tahun 2025 mencapai 32,97 juta, turun 7,23%, sementara pendapatan dari wisatawan internasional turun 4,71% menjadi 1,53 triliun baht.
Faktor utama adalah penurunan tajam kedatangan wisatawan Tiongkok, yang turun sebesar 33,8% dan hanya pulih sekitar 40% dari tingkat pra-Covid. Meskipun pasar jarak jauh membaik, hal itu tidak dapat sepenuhnya mengimbangi kerugian dari pasar Asia Timur utama Thailand.
Sebaliknya, Vietnam mencatat tahun bersejarah pada tahun 2025, dengan kedatangan wisatawan internasional mencapai 21,1-21,2 juta, naik 20,4% dari tahun 2024. Angka tersebut bukan hanya rekor tertinggi, tetapi juga 17,8% di atas level pra-pandemi Vietnam tahun 2019.
Pendapatan pariwisata total Vietnam juga melampaui 1 kuadriliun dong untuk pertama kalinya, setara dengan sekitar US$39 miliar atau 1,27 triliun baht. Kinerja ini telah memberikan pemerintah Vietnam landasan yang lebih kuat untuk menetapkan target pariwisata yang lebih ambisius.
Untuk tahun 2026, Vietnam bertujuan untuk menarik 25 juta pengunjung internasional dan menghasilkan 150 juta perjalanan domestik, dengan total pendapatan pariwisata yang ditargetkan sebesar 1,125 kuadriliun dong, atau sekitar US$45 miliar, setara dengan sekitar 1,47 triliun baht.
Namun, Yuthasak mencatat bahwa keberhasilan Vietnam masih menghadapi keterbatasan struktural karena sebagian besar pertumbuhan didorong oleh volume daripada nilai, dengan ruang untuk meningkatkan pengeluaran per kapita.
Thailand berfokus pada pariwisata berkualitas melalui strategi "Up Level, Add Story, Create Value", yang bertujuan untuk meningkatkan total pendapatan pariwisata menjadi 3,4-3,5 triliun baht.
Strategi ini mencakup kampanye kekuatan lunak seperti "5 Hal yang Wajib Dilakukan di Thailand", Visa Destinasi Thailand (DTV), yang menawarkan visa lima tahun yang ditujukan untuk para digital nomad dan pelancong jangka panjang dengan pengeluaran tinggi, serta promosi yang lebih kuat untuk sektor-sektor khusus seperti kesehatan dan MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions).
Sebaliknya, Vietnam sedang membangun strategi daya saing jangka panjang yang bertujuan untuk masuk ke 30 besar Indeks Pengembangan Pariwisata (TTDI) pada tahun 2030.
Arah kebijakannya menggabungkan teknologi dan reformasi hukum, termasuk “Kebijakan Visa Ganda Strategis” yang memberikan pembebasan visa 45 hari kepada negara-negara target dan menawarkan e-visa 90 hari kepada wisatawan di seluruh dunia.
Vietnam juga mengembangkan aplikasi super “Visit Vietnam” bekerja sama dengan perusahaan-perusahaan swasta terkemuka. Platform ini, yang dijadwalkan selesai pada tahun 2027, akan menggunakan kecerdasan buatan dan blockchain untuk menyatukan informasi pariwisata ke dalam satu sistem terpadu.
Lima Prioritas untuk Thailand
Yuthasak mengatakan Thailand harus mengintegrasikan lima bidang utama jika ingin mempertahankan posisi kepemimpinannya di bidang pariwisata ASEAN:
Memulihkan kepercayaan: Thailand harus menindak tegas bisnis ilegal dan membangun pusat komunikasi krisis nasional untuk memperkuat kepercayaan wisatawan.
Fokus pada pasar dengan hasil tinggi: Negara ini harus menggunakan alat-alat seperti DTV dan mempromosikan layanan medis dan kesehatan untuk menarik pengunjung premium.
Membangun ekosistem digital nasional: Thailand membutuhkan infrastruktur digital pariwisata yang terintegrasi untuk bersaing dengan aplikasi super Vietnam, yang mencakup pemesanan akomodasi, peringkat pedagang berbasis blockchain yang transparan, dan sistem pembayaran digital lintas batas. Hal ini akan memperkuat citra Thailand sebagai destinasi yang mudah dan nyaman.
