Pertumbuhan ini didorong oleh beragam atraksi, kebijakan visa yang lebih mudah, dan investasi signifikan dalam infrastruktur seperti bandara, hotel, dan rute penerbangan internasional.
Vietnam, Suarathailand- Pariwisata Vietnam berkembang pesat, dengan lebih dari 21 juta pengunjung asing pada tahun 2025, dan telah melampaui Thailand dalam menarik wisatawan dari pasar utama Tiongkok.
Pertumbuhan ini didorong oleh beragam atraksi, kebijakan visa yang lebih mudah, dan investasi signifikan dalam infrastruktur seperti bandara, hotel, dan rute penerbangan internasional.
Sambil bersaing dalam jumlah pengunjung, Vietnam juga berfokus pada menarik "wisatawan berkualitas" yang menghabiskan lebih banyak uang dan tinggal lebih lama, bertujuan untuk pertumbuhan berkelanjutan guna menghindari jebakan pariwisata massal.
Tantangan utama negara ini adalah menyeimbangkan ekspansi cepatnya dengan kualitas dan keberlanjutan, mengelola risiko pembangunan berlebihan untuk memantapkan dirinya sebagai pusat pariwisata utama jangka panjang.
Vietnam tidak lagi hanya dipandang sebagai "basis manufaktur" Asia. Negara ini menjadi salah satu destinasi pariwisata yang paling banyak dipantau di Asia Tenggara, terutama setelah jumlah pengunjung asing pulih dengan cepat setelah COVID-19 dan mulai mendekati pasar pariwisata terkemuka seperti Thailand.
Fortune melaporkan bahwa Vietnam menerima lebih dari 21 juta pengunjung asing pada tahun 2025, meningkat sekitar 20% dari tahun sebelumnya.
Yang terpenting, Vietnam telah melampaui Thailand di pasar pariwisata Tiongkok, dengan 5,3 juta pengunjung Tiongkok dibandingkan dengan sekitar 4,5 juta ke Thailand.
Angka-angka tersebut mencerminkan munculnya Vietnam sebagai pesaing utama Thailand dalam pariwisata regional.
Salah satu faktor di balik meningkatnya daya tarik Vietnam adalah kekuatan geografi dan budayanya.
Negara ini menawarkan kota-kota besar yang dinamis seperti Hanoi dan Ho Chi Minh City, destinasi pesisir seperti Da Nang dan Phu Quoc, dan kota-kota pegunungan seperti Sa Pa, yang memenuhi kebutuhan berbagai kelompok wisatawan, mulai dari mereka yang tertarik pada alam, makanan, budaya, dan sejarah hingga mereka yang mencari liburan mewah.
Yang patut diperhatikan adalah momentum pariwisata Vietnam tidak lagi hanya terkonsentrasi di kota-kota besar seperti di masa lalu.
Pariwisata Vietnam mulai menyebar ke kota-kota sekunder dan objek wisata alam, termasuk Phu Quoc dan Sa Pa, di mana jumlah pengunjung meningkat tajam pada tahun 2025.
Peningkatan pariwisata Vietnam menantang Thailand dan tujuan kualitas pariwisata.
Hal ini mencerminkan pergeseran perilaku perjalanan modern, di mana wisatawan tidak hanya mencari kota-kota terkenal tetapi juga pengalaman unik dan khas yang lebih dekat dengan alam.
Faktor penting lainnya adalah kebijakan visa.
Vietnam telah berupaya mempermudah masuk dengan mengizinkan wisatawan dari beberapa negara untuk berkunjung tanpa visa atau tinggal untuk jangka waktu yang lebih lama.
Langkah-langkah tersebut membantu wisatawan membuat keputusan dengan lebih mudah, terutama mereka yang merencanakan perjalanan dalam waktu singkat atau ingin mengunjungi beberapa negara dalam satu perjalanan.
Pada saat yang sama, Vietnam telah berinvestasi besar-besaran dalam infrastruktur, termasuk bandara, hotel, dan rute penerbangan internasional.
Maskapai penerbangan Vietnam meningkatkan penerbangan dari Tiongkok, Jepang, dan Singapura, dan mungkin akan memperluasnya ke Eropa di masa mendatang.
Investasi ini menunjukkan bahwa Vietnam tidak hanya menunggu kedatangan wisatawan, tetapi sedang membangun sistem yang konkret untuk mendukung pertumbuhan.
Namun, target Vietnam tidak terbatas pada menarik banyak wisatawan.
Vietnam juga ingin menarik “wisatawan berkualitas” yang menghabiskan lebih banyak uang, tinggal lebih lama, dan melakukan kunjungan berulang.
Sasaran wisatawan bukan hanya backpacker atau wisatawan dengan anggaran terbatas, tetapi juga wisatawan bisnis, kelompok pertemuan dan seminar, wisatawan mewah, dan wisatawan medis.
Di sinilah Vietnam mencoba belajar dari pengalaman Thailand dan Bali.
Meskipun pariwisata massal dapat menghasilkan pendapatan yang besar, hal itu juga dapat menimbulkan masalah seperti kota-kota wisata yang terlalu padat, biaya hidup yang lebih tinggi, degradasi lingkungan, layanan yang tidak merata, atau infrastruktur yang berkembang lebih cepat daripada yang dapat dikelola.
Oleh karena itu, Vietnam mencoba memposisikan diri untuk pertumbuhan berkelanjutan, bukan hanya ekspansi jangka pendek yang cepat.
Pelajaran dari Thailand sangat menarik.
Thailand telah lama menjadi kekuatan pariwisata di kawasan ini, tetapi setelah COVID-19, industri pariwisatanya menghadapi beberapa tantangan, termasuk pemulihan yang tidak lengkap dalam kedatangan wisatawan Tiongkok, masalah keamanan, persepsi yang terkait dengan kejahatan, dan perdebatan tentang menarik wisatawan berkualitas daripada berfokus pada kuantitas.
Oleh karena itu, Vietnam melihat peluang dan risiko dari jalan yang telah ditempuh Thailand.
Meskipun demikian, pertumbuhan pesat Vietnam juga membawa risiko.
Jika terlalu banyak hotel, bandara, dan kota wisata dibangun, tetapi jumlah wisatawan menurun di masa depan, Vietnam dapat menghadapi kelebihan infrastruktur atau sejumlah besar kamar yang tidak terpakai, mirip dengan beberapa daerah wisata yang sebelumnya tumbuh terlalu cepat.
Oleh karena itu, tantangan utama bagi Vietnam bukan hanya menarik lebih banyak wisatawan, tetapi juga menyeimbangkan "pertumbuhan" dengan "kualitas".
Jika Vietnam dapat meningkatkan layanan, mendistribusikan pengunjung ke kota-kota sekunder, mengendalikan pembangunan yang berlebihan, dan menciptakan pengalaman yang mendorong wisatawan untuk kembali, negara ini benar-benar dapat bangkit menjadi salah satu pusat pariwisata utama di Asia.
Dalam gambaran yang lebih luas, momentum kuat Vietnam bukan hanya kabar baik bagi Vietnam, tetapi juga sinyal peringatan bagi Thailand bahwa persaingan pariwisata di ASEAN semakin intensif.
Negara-negara yang dulunya pemimpin tidak dapat lagi berdiam diri, karena wisatawan sekarang memiliki lebih banyak pilihan dan siap untuk beralih destinasi dengan cepat jika negara lain menawarkan nilai yang lebih baik, keamanan, kemudahan perjalanan, dan pengalaman yang lebih berkesan.
Oleh karena itu, Vietnam saat ini merupakan "bintang yang sedang naik daun" sekaligus "pelajaran" bagi kawasan ini.
Vietnam adalah bintang yang sedang naik daun yang menggunakan daya tarik alam, budaya, dan kebijakan perjalanan yang lebih terbuka untuk menarik wisatawan dari seluruh dunia.
Pada saat yang sama, Vietnam juga merupakan pelajaran bahwa pariwisata yang baik tidak hanya diukur dari jumlah kedatangan, tetapi juga dari kualitas, pendapatan, keberlanjutan, dan dampaknya terhadap masyarakat setempat.
