Peringkat Thailand menunjukkan peningkatan signifikan dari tahun 2025, ketika pangsa wisatawan Tiongkoknya adalah 5%, dan kini telah melampaui Jepang, yang turun ke peringkat kelima.
Bangkok, Suarathailand- Menurut survei oleh Dragon Trail International, Thailand adalah destinasi terpopuler ketiga bagi wisatawan Tiongkok yang berencana berlibur selama liburan Mei 2026, dipilih oleh 9% wisatawan.
Korea Selatan berada di peringkat pertama (16,3%) dan Makau di peringkat kedua (10,7%), menempatkan mereka di atas Thailand dalam preferensi wisatawan untuk periode liburan tersebut.
Peringkat Thailand menunjukkan peningkatan signifikan dari tahun 2025, ketika pangsa wisatawan Tiongkoknya adalah 5%, dan kini telah melampaui Jepang, yang turun ke peringkat kelima.
Terlepas dari peringkat positif tersebut, artikel tersebut mencatat bahwa Thailand adalah "pertimbangan" tetapi belum menjadi destinasi "pilihan utama", yang menghadirkan tantangan utama bagi sektor pariwisatanya untuk menjadi pilihan utama.
Thailand termasuk pilihan utama untuk perjalanan liburan Mei 2026 bagi warga Tiongkok
Dragon Trail International, sebuah konsultan pemasaran dan perjalanan yang berbasis di Tiongkok, tentang tren perjalanan luar negeri warga Tiongkok selama liburan Mei 2026 dari tanggal 1 hingga 5 Mei menemukan 24% warga Tiongkok yang merencanakan perjalanan ke luar negeri pada tahun 2026 telah memilih untuk bepergian selama liburan tersebut.
Hal ini menjadikan periode Hari Buruh sebagai "jendela peluang strategis" utama bagi negara-negara yang ingin menarik pengeluaran wisatawan Tiongkok dalam jangka pendek dan menengah.
Survei preferensi destinasi untuk wisatawan Tiongkok yang bepergian ke luar negeri menemukan bahwa sebagian besar memilih perjalanan intra-regional, atau negara-negara Asia yang dekat dengan Tiongkok.
Wisatawan Tiongkok memilih Korea Selatan sebagai tujuan utama mereka dengan persentase 16,3%, diikuti oleh Makau di urutan kedua dengan 10,7%, Thailand di urutan ketiga dengan 9%, Hong Kong di urutan keempat dengan 6,7%, dan Jepang yang turun ke urutan kelima dengan 5,1%.
Kemudian diikuti oleh Australia dengan 4,5%, Singapura dengan 4,5%, Malaysia dengan 3,4%, Maladewa dengan 2,8%, dan Selandia Baru dengan 2,8%.
Temuan ini menunjukkan sinyal positif yang penting bagi industri pariwisata Thailand, karena wisatawan Tiongkok yang memilih Thailand selama liburan Hari Buruh Tiongkok mencapai 9%, naik dari 5% pada tahun 2025.
Angka ini melampaui Jepang, di mana pangsa wisatawan Tiongkok adalah 5,1%, turun dari 9,5%, karena tekanan dari isu geopolitik antara Tiongkok dan Jepang dan keterbatasan kapasitas penerbangan.
Hal ini menunjukkan bahwa Thailand memiliki sinyal pemulihan yang jelas dan telah kembali ke "daftar pertimbangan" wisatawan Tiongkok. Namun, Thailand belum menjadi "pilihan utama", sebuah tantangan kunci yang harus segera diatasi oleh sektor pariwisata Thailand untuk merebut kembali pangsa pasar dari para pesaing di kawasan ini.
Pola perjalanan wisatawan Tiongkok pada tahun 2026 bergeser dari perjalanan singkat yang terburu-buru menuju perjalanan yang lebih fleksibel dan rencana perjalanan yang lebih panjang, dengan 44% wisatawan "mengambil cuti tambahan" untuk memperpanjang perjalanan mereka.
Sebagian besar durasi perjalanan adalah 3-5 hari, mencapai 48%, diikuti oleh perjalanan 6-10 hari sebesar 33%, sementara mereka yang melakukan perjalanan lebih dari 10 hari mencapai 11%.
Sedangkan untuk pengeluaran perjalanan per orang, segmen inti wisatawan Tiongkok memiliki anggaran 10.000-20.000 yuan (sekitar THB47.706-95.413), mencapai 28%. Segmen atas memiliki anggaran lebih dari 50.000 yuan (lebih dari THB238.466), yang mencakup 15%, sementara mereka yang memiliki anggaran lebih dari 100.000 yuan (lebih dari THB476.987) mencakup 7%.
Hal ini menunjukkan bahwa perjalanan wisata Tiongkok tahun ini tidak hanya berfokus pada pilihan termurah atau paling ekonomis, tetapi pada "memilih untuk menghabiskan uang untuk pengalaman berharga", sementara pasar massal dan pasar kelas atas tumbuh secara bersamaan.
Adith menambahkan bahwa tujuan perjalanan wisatawan Tiongkok mencakup empat kebutuhan utama: relaksasi dan rekreasi sebesar 40%, gastronomi sebesar 29%, alam sebesar 28%, dan budaya serta sejarah sebesar 28%. Ini berarti generasi baru wisatawan Tiongkok mencari makna dari perjalanan, atau "pariwisata berbasis pengalaman", daripada sekadar wisata tradisional.
Berdasarkan temuan tersebut, rekomendasi kebijakan diajukan sebagai berikut:
1. Strategi produk harus secara jelas membahas empat kebutuhan inti: resor kesehatan/pantai untuk relaksasi, pengalaman gastronomi Thailand untuk pecinta makanan, pulau/taman nasional untuk pecinta alam, dan warisan + penceritaan bagi mereka yang tertarik pada budaya.
2. Strategi pasar untuk perjalanan singkat (3-5 hari) harus fokus pada kota-kota besar yang mudah dijangkau, seperti Bangkok, Pattaya, dan Phuket. Perjalanan yang lebih panjang harus menawarkan rute perjalanan yang terhubung, atau klaster multi-destinasi, untuk menarik wisatawan yang mengambil cuti tambahan.
Pasar wisatawan Tiongkok selama liburan Mei 2026 kembali dengan potensi yang lebih tinggi, tetapi juga dengan persaingan yang lebih ketat dan harapan yang lebih kompleks.
Thailand menunjukkan sinyal pemulihan yang kuat, tetapi tantangannya adalah beralih dari pilihan sekunder menjadi pilihan utama dengan meningkatkan produk, menekankan pengalaman berkualitas, dan berkomunikasi dengan cara yang memenuhi kebutuhan baru wisatawan Tiongkok, untuk bersaing memperebutkan posisi destinasi utama di kawasan ini, demikian kesimpulan Adith.
Selain itu, selama periode Hari Buruh tahun ini, Otoritas Pariwisata Thailand (TAT) memperkirakan bahwa dari hari Rabu (29 April 2026) hingga Rabu (6 Mei 2026), 136.000 wisatawan Tiongkok akan mengunjungi Thailand, meningkat 26%, menghasilkan pendapatan sebesar THB3,9 miliar, meningkat 27%.
Perkiraan tersebut didukung oleh pemulihan pasar wisatawan Tiongkok dan perluasan rute langsung, dengan tiga rute baru: Hangzhou-Phuket, Shenzhen-Phuket, dan Yangzhou-Suvarnabhumi. Wisatawan Tiongkok diperkirakan akan mulai tiba di Thailand mulai akhir April, dengan pemesanan mencapai puncaknya pada hari Jumat (1 Mei 2026).
Thailand juga tetap berada di tiga besar di antara wisatawan Tiongkok, dengan segmen "ramah visa" (sekitar 20%) terus memilih Thailand, Singapura, dan Malaysia. Karena harga tiket mungkin naik lebih dari 50%, wisatawan mengubah perilaku mereka dengan memesan lebih awal melalui reservasi "Early Lock-in" 6-12 minggu sebelum perjalanan untuk mengontrol anggaran mereka.
