Ekonomi 'Mutelu' di Thailand yang sedang berkembang pesat.
Chiang Rai, Suarathailand- "Menurut pendapat saya, tidak ada tempat lain seperti Thailand di mana ilmu kepercayaan dapat berpadu secara harmonis dan diterima tanpa diskriminasi," kata Noppadon Tawong atau "Don", seorang pengusaha muda yang terkenal di provinsi Chiang Rai, selama kunjungan lapangan khusus baru-baru ini dari Departemen Pengembangan Bisnis (DBD).
Pernyataan Don menyoroti fenomena ekonomi baru yang mendapatkan perhatian di Chiang Rai, yaitu fenomena yang menggabungkan kepercayaan kuno dengan kewirausahaan modern. Selamat datang di dunia "Mutelu", tempat kepercayaan, keberuntungan, dan takdir berpadu untuk menciptakan industri yang berkembang pesat yang telah memikat imajinasi penduduk lokal dan wisatawan.
Kunjungan ini merupakan bagian dari proyek DBD yang bertujuan bertemu dengan para pengusaha lokal di seluruh negeri untuk mengeksplorasi peluang bisnis komunitas yang potensial dan bagaimana DBD dapat membantu mereka tumbuh dan menjadi lebih efisien.
Kunjungan terakhir dilakukan pada tanggal 23-25 Agustus ke Chiang Rai, tempat departemen tersebut mengamati lanskap bisnis yang dinamis di wilayah tersebut dengan penekanan khusus pada pasar amulet dan “Muketing” (produk terkait kepercayaan) yang sedang berkembang.
Sebagai wakil presiden Chiang Rai Amulet Club dan pendiri Koohoo Duo Don Pon Limited Partnership, Noppadon mengatakan pasar amulet dan jimat Thailand merupakan peluang besar yang terus berkembang dengan aliran pelanggan yang terus menerus datang. Saat ini, pelanggan tidak hanya orang tua, tetapi juga generasi muda yang tertarik untuk mengoleksinya atau melihatnya sebagai cara untuk mencari nafkah bagi diri mereka sendiri.
Kiattisak Jakkian, atau Pon, salah seorang pendiri, menambahkan jika dikombinasikan dengan pemasaran yang sistematis, logistik yang dapat diandalkan, layanan purnajual yang komprehensif, dan produk yang tepercaya, bisnis amulet dapat menghasilkan ratusan ribu dolar per tahun.
Mayoritas pelanggannya adalah orang Thailand, tetapi klien internasional juga mengalami pertumbuhan yang signifikan.
Daya tarik internasional ini terbukti di pasar-pasar di Chiang Rai, tempat para turis asing dengan antusias membeli produk-produk "Mutelu". Tren ini telah memicu pertumbuhan bisnis-bisnis terkait, mulai dari pembingkaian gambar dan fotografi hingga perdagangan batu permata.
Mereka hanyalah satu kisah sukses dalam industri yang berkembang pesat ini. Koohoo Duo Don Pon Limited Partnership adalah toko amulet terkenal yang dimulai di Pantip Ngamwongwan Department Store di Bangkok dan kini telah berkembang ke Chiang Rai. Pemilik toko yang merupakan anggota generasi baru pengusaha, memulai bisnisnya karena hasrat, menunjukkan bagaimana minat pribadi dapat berkembang menjadi bisnis yang sukses.
"Pasar 'Mutelu' telah berubah secara dramatis dalam beberapa tahun terakhir. Pasar ini tidak lagi didominasi oleh amulet untuk pria. Sekarang, kami melihat lonjakan produk untuk wanita – simbol Phaya Naga, amulet kain, perhiasan, kosmetik, dan banyak lagi. Barang-barang ini lebih mudah diakses, dengan harga berkisar antara 300 hingga 1.000 baht, sehingga mudah dibeli secara impulsif," kata Noppadon.
Munculnya 'Mutelu' dan 'Muketing'
"Mutelu", istilah yang diambil dari film horor Indonesia, mencakup berbagai macam produk dan layanan yang berhubungan dengan kepercayaan, mulai dari jimat dan azimat hingga ramalan nasib dan astrologi. Perpaduan kepercayaan Buddha, Brahmanis, animisme, dan okultisme ini telah menjadi pusat kekuatan ekonomi Thailand, dengan DBD melaporkan 154 bisnis "Mutelu" terdaftar hingga Juli 2024.
Oramon Sapthaweetham, direktur jenderal DBD, mengatakan warisan budaya Chiang Rai yang kaya dan sistem kepercayaan yang kuat menyediakan lahan yang subur bagi para pengusaha untuk memulai bisnis yang sukses. Karena konsumen mencari produk yang mencerminkan kepercayaan spiritual mereka, ia mengamati bahwa para pengusaha Chiang Rai telah memanfaatkan tren ini dengan menawarkan beragam produk jimat dan Muketing.
Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh Kamar Dagang Thailand, sektor Muketing tumbuh pesat. Diperkirakan bisnis 'Mu' akan menghasilkan antara 1 miliar (Rp456 miliar) hingga 1,5 miliar baht tahun ini, meningkat 10-20%. Di antara produk 'Mu' yang paling populer adalah wallpaper suci untuk ponsel pintar, aksesori sehari-hari seperti dekorasi, tas, dan pakaian, nomor ponsel keberuntungan, kosmetik yang mengandung zat berkah, dan perhiasan.
Sementara itu, data DBD menunjukkan pada tahun 2023, bisnis-bisnis ini memperoleh 227,89 juta baht (Rp10 miliar), peningkatan yang mengejutkan sebesar 52,92% dari tahun sebelumnya.
Wajah Baru Keimanan
Industri “Mutelu” tidak hanya tumbuh, tetapi juga berevolusi. Para wirausahawan masa kini sering kali adalah orang dewasa muda berusia 20-30 tahun, yang dibekali dengan pengetahuan pemasaran dan kecakapan media sosial.
Mereka telah memperluas pasar melalui siaran langsung dan penjualan daring, menjangkau khalayak global.
Industri ini juga telah melakukan diversifikasi di luar produk tradisional.
Sementara itu Departemen Pengembangan Bisnis mendorong para wirausahawan “Mutelu” untuk mendaftar sebagai badan hukum guna memperoleh kredibilitas, Oramon memperingatkan. "Calon investor harus mempelajari pasar secara menyeluruh dan belajar dari operator berpengalaman untuk mengurangi risiko," katanya.
Ia menambahkan wirausahawan lokal, tidak hanya di sektor “Muketing”, memerlukan beberapa kursus pelatihan digital seperti e-commerce, akuntansi, dan pajak, yang telah ditawarkan DBD secara gratis bekerja sama dengan lembaga terkait.
Sementara itu, Noppadon menekankan sektor ini sangat membutuhkan intervensi pemerintah untuk meningkatkan sistem sertifikasi, guna memastikan keaslian produk.
Kami ingin agar ada satu badan pemerintah yang bertanggung jawab dalam menerbitkan sertifikasi dan menetapkan standar harga pasar," katanya.
Seiring dengan terus berkembangnya ekonomi “Mutelu” Thailand, hal ini memberikan gambaran menarik tentang bagaimana kepercayaan tradisional dapat mendorong pertumbuhan ekonomi modern. Di Negeri Senyum, tampaknya keyakinan, kewirausahaan, dan kemakmuran ekonomi telah menemukan keseimbangan yang harmonis, menciptakan industri unik yang memikat hati, pikiran, dan dompet di seluruh dunia.
